El gigante que quiere crecer

El grupo L'Oréal, uno de los mayores, por no decir el más grande, del mundo de la belleza, quiere seguir creciendo. Por eso acaba de firmar un acuerdo para hacerse con una de las marcas más particulares del sector de la cosmética color: Urban Decay. Esta firma, que en España se puede comprar en Sephora, la creó la maquilladora Wende Zomnir en el año 1996 y siempre se ha caracterizado por su atrevimiento, su llamativo colorido, especialmente en lo que se refiere a sombra de ojos.

El acuerdo será efectivo a finales de año, y le permitirá a L'Oréal ganar posiciones dentro del segmento de mercado de maquillaje de gama alta dirigido a una consumidora joven "que busca colores divertidos y rompedores" dentro del segmento del lujo "pero a un precio asequible". Aunque aquí no es excesivamente conocida, no ocurre lo mismo en Estados Unidos, donde alcanzó unas ventas de más de 130 millones de dólares. De hecho, las firmas de maquillaje creadas por maquilladores, como Bobbi Brown o Nars, por citar dos ejemplos, tienen una enorme aceptación allí, ya que suponen 4 de cada 10 productos vendidos dentro del mercado del lujo.

Con esta compra, L'Oréal amplía aún más su abanico de marcas de color: L'Oréal París y Maybelline NY en gran consumo; y Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent y Helena Rubinstein en alta gama. Además, el grupo L'Oréal incluye también a Garnier, Biotherm y Kiehl's, en cuidado facial; los perfumes de Ralph Lauren, Cacharel, Viktor & Rolf y Diesel; los productos naturales de The Body Shop y cuenta con una fuerte división de productos profesionales para el cabello, con marcas como Kérastase, Shu Uemura, L'Oréal Professionel, Keráskin, Redken y Matrix. ¿Más? Si, porque también está en el mundo de la parafarmacia a través de Vichy, La Roche Posay, Inneov, Skinceuticals, Sanoflore y Roger & Gallet.

En total, el gigante francés de la belleza, que está presente en 130 países, movió más de 20.300 millones de euros en ventas el año pasado. Solamente en España trabajan directamente para el grupo más de 2000 personas y tiene dos fábricas, una de ellas situada en Burgos, donde fabrican productos capilares profesionales.

Feliz rentrée

Por fin vuelvo a las andadas. Quiero decir, a darle vidilla al blog. La verdad es que llevo ya trabajando un par de semanitas aunque el ritmo de verdad ha empezado este lunes: a darle a la tecla de sol a sol, emails a mogollón y las primeras presentaciones ¡imposible aburrirse!

Uno de los trabajos que más tiempo me lleva es el de organizar lo que yo llamo shopping (original que es una). Es decir, pedir a las marcas y organizar los productos de belleza que hay que fotografiar para los temas que tengo en marcha. Normalmente son entre 5 y 20, depende del reportaje, y la gran mayoría los tengo ya gracias a los envíos de novedades que recibimos regularmente.
El tema se complica cuando se trata de temas grandes, para números especiales, suplementos y demás. Entonces el número se multiplica hasta casi la locura. Como muestra, esa foto: los productos organizados ya (aunque no lo parezca) para un especial. Primero, claro, se piensa el tema (o los temas) del que se va a hablar. Luego, se buscan los productos que pueden encajar entre los que ya tienes. Y después pides a las marcas los que te faltan. Cuando llegan, a organizarlos por secciones para llevarlos a fotografiar. ¿La mejor forma de que cada foto acabe en su sitio? Yo confío en San Excell y sus mil y una combinaciones ¡y los marcadores de colores, que no me falten!

Nos gusta el lujo

Bueno, la verdad es que es un titular un poco de perogrullo porque ¿a quién no le gustan las cosas buenas...? A mi la primera, para qué lo voy a negar.

De lo que quiero hablar es del lujo en España, coincidiendo con el primer aniversario de la Asociación Española del Lujo, una entidad en la que se reúnen grandes firmas de los más dispares sectores (hoteles como el Ritz, productos gastronómicos como la ginebra Gin Mare o las cavas Recaredo y, por supuesto, de belleza: María Galland, Alqvima, Mesoestetic o el The Spa by Six Senses del hotel Arts de Barcelona.

Además de dar a conocer sus propuestas tanto dentro como fuera de España, la Asociación ha realizado un informe sobre el sector y, según sus datos, están evolucionando bastante bien: el año pasado tuvieron unas ventas de 4.200 millones de euros, y este año esperan superar los 4.700.

Entre sus principales mercados están economías emergentes como China y Rusia, y un clásico como Estados Unidos, mientras que a nivel interior dominan Barcelona, Madrid, Marbella, Ibiza y Mallorca. Ojalá no sólo que se cumplan sus objetivos sino que esta misma tendencia se plasme también en el resto del sector ¡a ver si se rompe esta racha de una vez!