Doble regalo

Sigo con opciones de regalo para esta Navidad y hoy quiero hablar de unas iniciativas que me parecen muy interesantes ya que se trata de propuestas de belleza con fines solidarios. Y es que cada vez son más las firmas que dedican parte -o todo- el dinero de las ventas de sus productos a apoyar alguna ONG o a poner en marcha sus propias campañas.

Por ejemplo, Aveda tiene, desde hace ya 10 años, un acuerdo con algunas comunidades nepalíes para ayudarles a proteger su entorno y, especialmente, mantener sus bosques. ¿Cómo? Comprándoles papel de lokta que elaboran a mano los habitantes de la región del Himalaya (aquí puedes ver cómo fabrican este lokta), con lo que han creado empleo para cerca de 5000 personas y han evitado que se desforeste una enorme superficie de bosques de esta cordillera. Con este papel Aveda ha envuelto sus nueve sets de navidad, integrados por sus productos estrella y con precios de lo más variado, ya que van desde los 27 a los 76 euros.

The Body Shop también ha elegido Nepal para uno de sus regalos más especiales esta navidad: Una casa-escuela de papel, que cuesta 17 euros, y en cuyo interior hay varios geles de baño, mantecas y una borla para la ducha. Está diseñada y realizada a mano por los artesanos de una empresa especializada en artículos de papel con la que colabora desde hace años y una parte de los ingresos que se consigan por sus ventas se van a destinar a proyectos sociales en Nepal, especialmente dedicados a la educación de los pequeños.

En la importancia del acceso a la educación, especialmente de las niñas, coincide con Sephora, que ha  creado esta cebrita de peluche para recaudar fondos para la fundación "Todas a la Escuela". Su precio: 10 euros.

Clarins va a poner en marcha, hasta el día 25 de este mes, una acción muy particular: cada compra realizada a través de su web se va a transformar en 10 comidas que se van a hacer llegar a los niños más  desprotegidos de los países en vías de desarrollo, a través de la fundación Feed Projects. 

Cambiamos de tercio: Biotherm se ha centrado en la protección de los océanos, a través de la fundación Mission Blue, a la que va a donar, como mínimo, 250.000 euros recaudados a través de las ventas de sus cofres de navidad, adornados con los dibujos de la diseñadora sueca Ingela Peterson. Con este dinero se va a apoyar la creación de una reserva marina en el Mar de Ross, uno de los pocos que permanecen prácticamente intactos en nuestros días.

El gigante que quiere crecer

El grupo L'Oréal, uno de los mayores, por no decir el más grande, del mundo de la belleza, quiere seguir creciendo. Por eso acaba de firmar un acuerdo para hacerse con una de las marcas más particulares del sector de la cosmética color: Urban Decay. Esta firma, que en España se puede comprar en Sephora, la creó la maquilladora Wende Zomnir en el año 1996 y siempre se ha caracterizado por su atrevimiento, su llamativo colorido, especialmente en lo que se refiere a sombra de ojos.

El acuerdo será efectivo a finales de año, y le permitirá a L'Oréal ganar posiciones dentro del segmento de mercado de maquillaje de gama alta dirigido a una consumidora joven "que busca colores divertidos y rompedores" dentro del segmento del lujo "pero a un precio asequible". Aunque aquí no es excesivamente conocida, no ocurre lo mismo en Estados Unidos, donde alcanzó unas ventas de más de 130 millones de dólares. De hecho, las firmas de maquillaje creadas por maquilladores, como Bobbi Brown o Nars, por citar dos ejemplos, tienen una enorme aceptación allí, ya que suponen 4 de cada 10 productos vendidos dentro del mercado del lujo.

Con esta compra, L'Oréal amplía aún más su abanico de marcas de color: L'Oréal París y Maybelline NY en gran consumo; y Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent y Helena Rubinstein en alta gama. Además, el grupo L'Oréal incluye también a Garnier, Biotherm y Kiehl's, en cuidado facial; los perfumes de Ralph Lauren, Cacharel, Viktor & Rolf y Diesel; los productos naturales de The Body Shop y cuenta con una fuerte división de productos profesionales para el cabello, con marcas como Kérastase, Shu Uemura, L'Oréal Professionel, Keráskin, Redken y Matrix. ¿Más? Si, porque también está en el mundo de la parafarmacia a través de Vichy, La Roche Posay, Inneov, Skinceuticals, Sanoflore y Roger & Gallet.

En total, el gigante francés de la belleza, que está presente en 130 países, movió más de 20.300 millones de euros en ventas el año pasado. Solamente en España trabajan directamente para el grupo más de 2000 personas y tiene dos fábricas, una de ellas situada en Burgos, donde fabrican productos capilares profesionales.